1、廣泛性
報紙種類很多、發行面廣、閱派報社讀者多。所以報紙上既可刊登生產資料類的廣告、也可刊登生活資料的廣告；既可刊登醫藥滋補類廣告、也叮刊登文比藝術類廣告等。可用黑白廣告。也可套紅和彩印、內容形式是很豐富的。京石高速公路廣告影響深遠。
2、快速性
報紙的印刷和銷售速度非常快。第一天的設計稿第二天就能見報、並且不管是寒冬酷暑、還是刮風下雨都能送到讀者手中、所以能適合於時間性強的新產品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知等。
4、 經濟性
由於報紙本身的新聞報導、學術研究、文化生活、市場信息具有吸引力、給廣告台北派報引來了讀者、所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個性、讓讀者的目光多停派報留一會兒，從中得到信息和美感。表現方法可根據情況采用圖形和文字。而運用黑白構成的設汁，無疑會相對方便且經濟。 根據報紙廣告的特點、發揮廣告藝術的表現性、做到針對性強、形像突出和有利於仔細欣賞和閱讀。京珠高速廣告具有廣闊的發展前景。
A、針對性
報紙具有廣泛性和快速性的特點、因此廣告要針對具體的情況利用時間、不同類型的報紙和結合不同的報紙內容、將信息傳遞出去。比如商品廣告、一般應放在生產和消售的旺期之前、而不是冬天作涼鞋、裙子廣告、夏天作裘衣、羽絨被宣傳、應把眼前、仍至當天就要發生的事刊登出來。對於專業性強的信息、也應選擇有關專業性的報紙、減少不必要的浪費。在選定了的報紙中、要結合報紙的具體版面、巧妙地和報紙內容結定點派報合在一起。如國際航班廣告利用國際版專欄。
突出性 選擇報紙頭版的“報眼”；刊登在讀者關心的欄目邊、都會引起讀者的關注。另外、利用定位設計的原理、強調主體形像的商標、標志，標題和圖形的面積對比和明度對比、運用大的標題、或以色塊襯托、線條陪托、甚至可采用套紅的手法加強。主體圖形的生動形像、模特兒與讀者交流的目光、畫面大面積的空白，線條的區分、都會與版面上的其它文章和廣告形成比較、以爭得自己的形像。
3、連續
正因為報紙每日發行、具有連續性，廣告利用這一點，可發揮重復性和漸變性。吸引讀者加深印像。
A、采用在不同時間內重復刊登的方法、在讀者的腦海裡、不斷加深印像，引導購買。南方都市報廣告意義重大。
B、采用同一版式、宣傳商品的優越性、但每次的側重點有所不同、派報社使讀者深感貼切。如太陽神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康、設計出“太陽神、吸收好、自然更健康！”的大標題和固定的構圖，而在副標題和廣告攝影上根據不同的對像設計不同的 內容。
C、同一內容的廣告采用不斷完善的形像與讀者見面、既能調動其好奇心、又會不斷加深印像。杭州第二中藥廠在“寧心寶”的廣告宣傳中，第一天推出一個“心”字、第二天添上藥名和廠名。
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